Wervingscampagne Bert van Kruistum Schilderwerken

Nieuwe sollicitaties van startende schilders en ervaren vakmensen

Al ruim 35 jaar bouwt Bert van Kruistum vanuit Veenendaal aan een sterk familiebedrijf. Inmiddels werken er ruim 45 vakmensen aan schilderwerk, beglazing en professioneel vastgoedonderhoud. Om verder te groeien zijn nieuwe vakmensen nodig.

De uitdaging
Goede schilders reageren niet op een vacature alleen. De meeste ervaren vakmensen zijn niet actief op zoek, want ze hebben al werk. Ze stappen alleen over als ze zien dat het elders beter is. De opdracht was daarom breder dan vacatures onder de aandacht brengen: laten zien waarom je bij Bert van Kruistum wilt werken.

Bereik

In de eerste maand

Clicks

Weergaven van de landingspagina

0 +

Nieuwe sollicitaties

Via online marketing

Marketing & Content

Video vormde de blikvanger van de campagne. Geen standaard vacatureadvertentie, maar beeld van het werk zelf: de projecten, de mensen op de steiger en de sfeer onderling. Precies de punten waarop Bert van Kruistum zich als werkgever onderscheidt.

Die video’s zetten we per doelgroep uit op het platform waar die doelgroep zit:

TikTok voor jongeren aan het begin van hun loopbaan, met korte video’s die het vak laten zien
Instagram en Facebook voor ervaren schilders en vakmensen die al een baan hebben, met content die inzicht geeft in het bedrijf achter de vacature

Dezelfde boodschap, maar per platform een andere lengte, montage en toon. Zo bereiken we een 18-jarige die nog een richting kiest en een schilder van 40 met tien jaar ervaring met dezelfde campagne, zonder dat de een de advertentie van de ander te zien krijgt.

Videoproductie: Xander Tukker

Resultaat

Niet zoveel mogelijk mensen bereiken, maar zichtbaar worden bij de mensen die bij Bert van Kruistum passen. Dat was het uitgangspunt.

In de eerste maand zagen 20.351 mensen de campagne. Daarvan klikten 1.325 door naar de vacaturepagina, ongeveer één op de vijftien. Dat leverde meer dan tien nieuwe sollicitaties op.

Door doelgroepen, advertenties en platformen naast elkaar te testen, werd gedurende de campagne steeds duidelijker wat aansloeg. Op basis van bereik, kliks en sollicitaties verschoven we het budget naar de combinaties die het meeste opleverden.

Andere vakmensen, hetzelfde probleem

Schilders, verspaners, servicetechnici, engineers. Het verschil zit in het vak, niet in de uitdaging. De mensen die je zoekt zijn niet op zoek, want ze werken al ergens. Ze staan niet op een vacaturebank en ze reageren niet op een vacaturetekst die klinkt als alle andere.

Wat wel werkt: laten zien wat er bij jou op de vloer gebeurt. De machines, de producten, de mensen die er al twintig jaar werken. Voor bedrijven die bovenin hun markt zitten is dat het sterkste wervingsargument dat er is, en tegelijk het argument dat het minst vaak wordt gebruikt.

Wil je weten hoe dat er voor jouw bedrijf uitziet? Plan een gesprek van dertig minuten. We kijken naar je huidige werving, je doelgroep en wat er nodig is om die zichtbaar te bereiken.

Plan een gesprek