Google zal eind 2024 stoppen met de ondersteuning van third-party cookies, waarmee het zich aansluit bij andere prominente browsers zoals Microsoft Edge, Safari en Firefox. Maar wat houdt dit besluit precies in en welke impact zal het hebben op jouw online activiteiten?
Wat zijn Cookies en hoe werken ze?
Cookies fungeren als kleine bestanden die websites op je computer opslaan. Ze vervullen diverse functies, variërend van het behouden van je ingelogde status tot het analyseren van je surfgedrag. Hierdoor kunnen websites informatie verzamelen, zoals demografische gegevens en details over de apparaten die je gebruikt.
Er bestaan twee hoofdtypen cookies: first-party en third-party cookies.
- First-Party Cookies: Deze worden door de bezochte website zelf aangemaakt en bevatten informatie zoals gebruikersnamen, gedragspatronen en taalinstellingen. Ze dragen bij aan een naadloze online ervaring, waarbij je bijvoorbeeld items in je winkelmandje kunt behouden tussen verschillende pagina’s.
- Third-Party Cookies: In tegenstelling hiermee worden deze gecreëerd door externe websites en volgen ze je online activiteiten via een externe JavaScript-code. Marketeers gebruiken deze informatie om digitale profielen te maken, afgestemd op je zoekgewoonten en interesses, wat resulteert in gerichtere content en advertenties.
Impact op advertenties en alternatieven
Het verdwijnen van third-party cookies zal vooral invloed hebben op adverteerders en marketeers die afhankelijk zijn van deze cookies voor gerichte advertenties (SEA). Alternatieve benaderingen, zoals het versneld laten registreren van gebruikers of het aanmaken van accounts op de website, worden cruciaal.
Kanalen zoals e-mail en organische zoekresultaten (SEO) zullen aan belang winnen voor het aantrekken van verkeer. Het opbouwen van waardevolle e-maillijsten en het optimaliseren van e-mailmarketingflows worden essentiëler dan ooit.
Voorbereiden op de toekomst
Hoewel Google’s besluit nog even op zich laat wachten, wordt aangeraden je nu alvast voor te bereiden op de veranderingen. Bedrijven moeten zich bewust zijn van alternatieven voor gerichte advertenties en hun strategieën aanpassen. Ondanks het verdwijnen van third-party cookies blijft de noodzaak voor cookiemeldingen op websites bestaan vanwege internationale wetgeving, die vereist dat gebruikers toestemming verlenen voordat gegevens mogen worden opgeslagen in hun browser.
